校园网讯 12月4日上午，世界著名传媒经济学家、牛津大学路透社新闻研究所罗伯特·皮卡德教授以“创新与变革：传媒公司面临的挑战”为主题在图书馆一楼多功能报告厅开展讲座。新闻传播学院负责人以及近两百名师生聆听了此次讲座。

皮卡德指出，创新不等同于发明，创新或变革虽大多都以失败而告终，但这不代表其创新的观点不行。一个传媒公司在应对创新或变革出现的问题时要理性判断局势发展，而不是立马阻断创新。在讲座中他以汽车样式的变化、报纸的发展历程为例重点说明，创新不是结果，是采纳别人的发明做一些新奇的应用、是一段过程、是一种态度。他指出传媒公司怎样发展主要由公司文化决定，公司文化有保护型、谨慎型、冒险型三种，其中冒险型公司最具创新性。

讲座最后，参与讲座的学生与皮卡德教授积极互动，很多学生直接用英语进行了提问。面对现场所提问题，皮卡德教授主要回答道：在新时代下，我们要掌控科技，而不是让科技掌控我们；我们可能不精通技术，但我们要学会如何和技术人员沟通，学会如何向他们传达我们想要的东西；一个媒体的立命之本是要定期变革，做到与公众同步。

相关链接：罗伯特·皮卡德教授（Robert G.Picard），是世界著名传媒经济学家和政府媒介政策专家，世界传媒经济与管理大会创始人、主席，牛津大学路透社新闻研究所教授，英国皇家艺术协会研究员，耶鲁大学法学院信息社会项目研究员。皮卡德教授的学术领域主要着重于传媒和通信系统的经济与公共政策之间的联系。他在欧美担任了四十多年的教职，曾在牛津大学和哈佛大学任教。他出版编写了32本专著，发表学术论文数百篇，曾任《传媒商业研究》和SSCI期刊《传媒经济学刊》主编。皮卡德教授在哥伦比亚密苏里大学获得博士学位，并曾在宾夕法尼亚大学、哈佛大学和牛津大学进行博士后研究。他为北美、欧洲、非洲和亚洲的政府部门以及欧盟委员会、联合国教科文组织和世界知识产权组织等国际组织顾问咨询并承担研究课题。皮卡德教授还担任多家北美、欧洲、亚洲、非洲和拉丁美洲的领先传媒公司的顾问。（责编/潘星羽）